En el trabajo de asesoramiento que realizamos con emprendedores es habitual encontrar mucha poesía y poca información en su estrategia de comunicación. Una vez adentrados en su proyecto de negocio, cuando les pedimos que lo definan en una frase breve para su página web, suelen pensar en una ‘claim’ inspirador y aspiracional. Al más puro estilo del ‘Just do it’ de Nike o del ‘Think different’ de Apple. Es decir, alguna expresión llena de palabras vacías de información, un eslogan
